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农历新年将至,“洋年货”赶“春运”来华——中国过大年 全球领“红包”

2020-01-15 10:20:18 来源:人民网 编辑:陈爽

1月12日下午,笔者来到位于北京朝阳区百子湾路的永辉超市。天花板和货架上挂着一排排红色灯笼,烘托出过年的气氛。

在水果货架旁,一位带孩子的女士捡起几个火龙果,放入购物车。孩子也捧起一个,跟着她一蹦一跳地去了称重台。果箱上写着火龙果产地——越南。

这批火龙果中,有不少来自越南农户阿水的果园。中国农历新年要到了,阿水开始了旺季的忙碌。在接受本报采访时,阿水说:“这几年,我们的火龙果在中国大卖。我的家也从小房子变成了大别墅!”

如今,中国人的年货篮子里,洋货越来越多了。考拉海购数据显示,澳大利亚雪地靴、法国葡萄酒、智利车厘子、美国波士顿龙虾等近期销量大增。

中国过大年,全球领“红包”。永辉超市核心合伙人牟鸣向本报表示,“产品进入中国市场后,很多外国农民的生活发生了巨大改变,真真正正分享到了中国改革开放的红利。”

“洋年货”有多火?

在线上线下的各类“年货节”中,车厘子火了。

1月12日,笔者打开智利食品天猫官方旗舰店发现,199元4斤装的“臻品礼盒”车厘子月销超过万件。近期,拼多多推出“万人团”促销,智利车厘子很快被一抢而光。

阿利汉卓(Alejandro)是一位智利农场主。随着智利车厘子在中国走红,来找他的中国商人比以前多了很多。蔡一波就是其中一位,他是智利食品天猫官方旗舰店的负责人。

蔡一波向本报回忆说,4年前,他第一次到阿利汉卓的农场,坐着皮卡车晃晃荡荡地在田间地头穿梭。最近,他又去了阿利汉卓的农场,令他吃惊的是,阿利汉卓请他坐直升机。“坐在直升机上,中国客商能俯瞰整个千亩果园。”阿利汉卓说。

春节临近,很多智利农户跟阿利汉卓一样,抓紧时间将车厘子发往中国。

2019年12月31日15时30分,一艘来自智利的集装箱货运船缓缓靠泊在上海洋山码头,它有个特别的名字——“樱桃快航”。这是智利果农对中国春节市场的加急特供。近两万吨车厘子,采用海上直航模式,仅用23天就抵达了上海,较以往节省了8—13天。

还有的坐车厘子专机直航。车厘子由智利果农进行原产地新鲜采摘,然后空运,只需一周时间便可进入中国市场。

蔡一波表示,“智利果农已经‘押宝’中国市场。”据了解,产自辽宁、山东等地的国产大樱桃一般每年4月至6月上市。之后,美国、加拿大的车厘子接上档期。智利、澳大利亚和新西兰车厘子则从11月开始,填补冬季市场的缺口。据统计,2019年第四季度,智利车厘子出口量创历史新高,达21万吨,其中近9成销往中国。

火起来的生鲜不止智利车厘子。来自天猫等多个电商平台的统计显示,新西兰奇异果、泰国榴莲、日本北海道鲑鱼、德国猪蹄等都在赶“春运”来中国。

有好彩头的“洋年货”一如既往地大受欢迎。

“奔富”“开运”等名称寓意美好的进口酒水销量直线上升。数据显示,1月6日,天猫国际“年货节”第一天,澳大利亚奔富红酒卖出30万瓶,较往日增长超1400%,这一数量可供280万人同时举杯欢庆春节;日本开运清酒的搜索量增长了800%,产品销量增长690%。

许多知名品牌如古驰(Gucci)、阿迪达斯(Adidas)、潘多拉(Pandora)等都推出了“鼠年限定”款;乐高推出春节套装——舞狮和新春庙会,再现中国春节的热闹场景;阿利汉卓很懂中国,他推出了红色“臻品礼盒”,迎合中国年味儿。

在“洋年货”清单里,日用品是必不可少的。

农历新年前,天猫国际上咨询和购买进口高端美容仪、按摩仪的买家越来越多。数据显示,1月6日一天,日本雅萌高端美容仪卖出近3000台,按摩仪品类销售同比增长超120%。

“羊毛被、优质围巾都卖得很好。最受欢迎的还是雪地靴,现在买回去,刚好赶上过年穿新鞋。”在澳大利亚读书的主播馨心对本报说。馨心表示,除了服饰之外,澳大利亚保健品、母婴等产品也成为中国人海淘的热门年货。

“95后”的购物车里少不了黑科技。考拉海购数据显示,许多“95后”买家收藏了生物光学面具、光学健发梳发头盔、美牙仪、手部按摩仪、发热肩颈按摩仪等。

春节将至,健康消费热度持续增加。

“今年‘年货节’期间,帮助分解体内糖分、养护肠胃的进口保健品成为了爆款。”天猫国际保健行业负责人介绍说,日本进口ISDG酵素销量是平日的20倍,调理肠胃的澳大利亚保健品乐康膏销售比平日增长66%。另据统计,营养价值较高的骆驼奶、低卡植物奶、健康果蔬汁也很受欢迎,将成为春节年夜饭餐桌上的新鲜花样。

进口产品为啥热卖?

“洋年货”为什么能热卖?

消费升级功不可没。1月12日,国家统计局党组成员、副局长盛来运表示,“中国中产阶层群体不断壮大,中低收入群体的边际消费倾向比较大,消费处于升级的关键期。尤其是人均GDP达到1万美元以后,中等收入群体规模将继续扩大,消费升级趋势也会进一步加快。”

1月13日,在甘肃兰州的一场年货促销活动上,市民张先生购买了美国猪肉和澳大利亚牛肉。“听说肉质不错、口感挺好,所以我特地过来买一些。”张先生说。据统计,促销活动开始当天,美国猪肉就以2000斤的成绩占据销量榜首。加勒比特大龙虾、巴西带鱼等海鲜也备受青睐。

另据“京东到家”数据显示,“小镇青年”对进口商品的消费热情高涨。“年货节”期间,三线及以下城市的消费金额同比增长5.6倍,其中进口商品消费同比增长9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四线城市居民最热衷的进口商品。

进口平台越来越多,更多“洋年货”走近了中国消费者。

在2019年11月举行的第二届中国国际进口博览会上,一款号称“世界第二辣”的卢旺达哈瓦那辣椒吸引了盒马买手团队。

盒马高级采购寻源专家陈慧芳回忆,当时在做产品拆解时,她带了橡胶手套。可是,辣椒实在太辣了,手套都挡不住。“第二天洗手时,手还是疼的!”陈慧芳说,除了辣之外,卢旺达辣椒还有一股独特的果香。

经过评估,盒马团队认为这种辣椒可以填补中国中高端辣椒酱市场的空白。在阿里巴巴与卢旺达政府共建eWTP(世界电子贸易平台)合作框架下,盒马与卢旺达政府签订备忘录,决定进口卢旺达辣椒酱。

从此,卢旺达辣椒进入了中国市场。迭戈(Diego)是卢旺达辣椒采购加工公司加什拉农场创始人,他向本报表示,“现在我的辣椒主要出口欧洲。但是接下来两个月,中国市场份额将增加到80%。”

“一带一路”让“洋年货”来华更便捷。

在陕西西安,第二届中欧班列年货节正在紧锣密鼓地筹备。“年货节”汇聚了来自欧洲、中亚等地40多个国家和地区的13类5000多种年货。德国的牛奶、哈萨克斯坦的面粉、俄罗斯的巧克力、法国的红酒等,通过中欧、中亚国际货运班列直接运达西安。

商务部数据显示,2019年前11个月,中国与“一带一路”沿线国家货物贸易额1.2万亿美元,同比增长4.8%。中欧班列开行7469列,同比增长33%,到达境外18个国家55个城市。

进口关税降低,进口产品更有吸引力了。

1月1日起,中国对850余项商品实施低于最惠国税率的进口暂定税率,税率表可以说就是一份年货清单。冻猪肉进口关税从12%降到8%;冻鲽鱼、冻鳕鱼、冻鲱鱼进口关税从7%降到2%;冻金枪鱼、螃蟹、龙虾等产品的进口关税也有所下调。

海外生鲜能摆上国人餐桌,冷链物流至关重要。

2019年12月10日—12日召开的中央经济工作会议在部署2020年经济工作时提出,要加强冷链物流建设。

1月10日,首趟满载春运年货的越南冻巴沙鱼冷链班列从广西凭祥站发出,载着364吨冻巴沙鱼驶向湖北武汉。经过作业流程简化,班列全程只需50小时即可抵达武汉,比海运转公路的方式节省15天左右,比普通铁路货运时间缩短约18个小时。

最近,海淘又忙起来了,把大量海外好货带到国内。

“产品都是澳大利亚直邮的,明天就坐飞机回国了,大家放心下单喔!”1月12日下午,在直播间里,主播馨心正向买家介绍澳大利亚雪地靴。春节将至,馨心格外忙碌,偶尔晚上也要加播。

6年前,馨心来到澳大利亚读书。她逐渐发现,国内朋友对羊毛制品等澳大利亚土特产很感兴趣,于是,4年前,馨心开始了直播卖货。雪地靴、葡萄酒、保健品、护肤品、羊毛被……这些澳大利亚好货都曾出现在她的直播间里。

中国市场魅力多大?

“目前,永辉超市在全球超过35个国家和地区开展了直采业务。”牟鸣介绍说,有很多像阿水一样的普通农户,认识到了中国市场的魅力,他们将产品卖到中国后,生活条件逐渐改善了。

在接受本报采访时,阿水特意穿了一身红色,寓意红红火火。40岁的阿水已经种了5年火龙果,种出的火龙果又大又甜。最近,她在忙着摘火龙果。在果园里挑选颗粒饱满的果子,采摘装箱,通过冷链运往中国,进入永辉超市的6大仓库。

“以前住的是小房子,把火龙果卖到中国后,我住进了将近400平方米的大别墅!”阿水笑着说。通过视频,阿水向笔者展示她的新家。客厅墙上挂着高清平板电视,院子里停着两辆崭新的越野车。走出凉棚,进入花园,绿植、池塘、假山、亭台错落有致。阿水曾经的交通工具摩托车,停靠在院子角落里,积了一层灰。

“2014年的时候,果园是我们自己家在种。现在,我们雇了不少人,大家的日子都跟着变好了。”阿水说。一看阿水致富了,当地很多农民也开始种火龙果。

越南媒体引用越南农民协会数据称,近两年,火龙果出口占越南所有蔬菜和水果出口的32%。根据越南工贸部数据,越南80%的火龙果出口到中国。

跟中国做生意后,迭戈的收入也增加了不少。

陈慧芳表示,“盒马准备通过订单式生产来提升卢旺达辣椒种植规模。让当地农户敢种,种完有地方收,收完有渠道卖。”

迭戈说,以前是直接出口辣椒,市场主要在欧洲。跟中方合作后,辣椒先在卢旺达当地进行粗加工,抵达中国后,再由盒马合作工厂进行精加工。这样有效防止了辣椒在运输中破损和变质。

这种模式还带动了卢旺达加工产业发展,拉长了产业链,给当地人带来更多就业机会。

“中国市场是可持续的、可信赖的。”迭戈说。目前迭戈雇佣了30名正式员工和200名临时工。订单正在增长,将来他还需要雇更多人。

中国庞大的消费需求为世界各国提供了巨大市场。2019年,国务院新闻办公室发布的《新时代的中国与世界》白皮书指出,中国有世界上最具潜力的消费市场。麦肯锡全球研究院发布报告认为,在汽车、酒类、手机等许多品类中,中国都是全球第一大市场,消费额约占全球消费总额的30%。未来15年,中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元。

1月14日,海关总署公布数据,2019年中国外贸进出口总值31.54万亿元,同比增长3.4%。全年进出口、出口、进口均创历史新高。外贸发展呈现了总体平稳、稳中提质的态势。

潘旭涛 何 玥 任妍妍


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